“咱们好，我是泰迪，这是我的好朋友天猫。”一只心爱软萌的泰迪熊呈现在银幕上，用相似蜡笔小新的口气介绍自己，还有身边咱们熟知的虚拟天猫形象。这两只栩栩如生的虚拟明星IP在8月25日，一同在现场与嘉宾互动，一起见证了2020年天猫主题店暨泰迪收藏X东方明珠X天猫主题店发布会。
虚拟IP，开展至今，现已不是什么新鲜的概念了。它是一种技能催生的产品，使用Vocaloid语音组成软件、VR虚拟实际、AR增强实际、全息投影、AI人工智能等技能，将人们幻想中的虚拟形象组成，让只存在于二次元的“纸片人”呈现在实际国际。从早期日本流传来抓获千万宅男的初音未来到国产虚拟偶像洛天依，虚拟IP早就包含了无量的商机。
而现在咱们议论的虚拟IP现已不只仅是一个偶像那么简略，它现已从简略的卖萌招引眼球到赋能授权产品到现在能够自己卖货，成为出售千万的带货主播。在发布会上呈现的虚拟泰迪也是技能推进的新的商业测验，咱们了解到泰迪收藏是天络行在2015年根据泰迪熊的原型再创作出来的一个卡通形象，到2019年，泰迪收藏的商场零售总额就已超越2.57亿美金，约等于18亿人民币，在2019全球版权商排名位列94位。
与天猫和东方明珠协作，也是泰迪收藏初次与线下景点协作。天络行的创始人张丽华认为，与景点协作，能够赋予景点年青心爱潮流化的形象，一起来打造更受年青人喜欢的产品。而天猫能够为产品供给一个很好的展现渠道，即便咱们没有到景点也能够经过线上或直播的方法购买IP联名的产品。
而虚拟泰迪正是线上直播带货强有力的辅佐。2020年在各种新玩法的加持下，电商渠道的包容性也越来越强，现在到了“万物皆可卖，人人皆可播”的年代。各路明星、企业家、名人纷繁参加直播的队伍，虚拟IP作为新式主播也在直播界越来越吃香。张丽华泄漏，2018年天络行就与迈吉客科技协作让虚拟泰迪呈现在拉斯维加斯的授权展上，未来将继续深度协作试水直播带货范畴，出售其IP衍生产品，也会与其授权的80多家品牌方联动，在线上进步销量。
虚拟IP带货究竟是不是一门好生意？它会不会逐步替代真人带货主播？它的商业价值有多大呢？
24 小时无休？带货才能超强？
“虚拟IP能够24小时无休，不必给其发工资，只需人设形象特点匹配外加技能赋予它生命，生动、灵敏的表情和行为动作，招引客户、促进消费的才能仍是十分强的。”迈吉客科技创始人伏英娜跟动点科技说道。成立于2014年末的迈吉客（Magics），是一家专心于计算机视觉三维实时混合实际范畴的成长型公司，在完成虚拟和实际的仿真交融与交互操控方面有深沉的堆集，致力于将智能科技立异使用于人文范畴，交融虚拟和实际，赋能文明构思消费晋级等相关使用场景。迈吉客也是这次发布会的技能协作方，随后将助力泰迪进场直播带货场景。伏英娜认为泰迪收藏就是IP商业化成功的头部企业，又是品牌IP化的践行者，这样的定位在直播电商范畴有共同的优势，透过深度协作和技能赋能能够最大化地发掘其商业价值蓝海。
伏英娜随后又举例说道，迈吉客与重力聿画协作的美食类 IP“我是不白吃”，选用真人+虚拟IP 直播的方法，使用技能赋能，助力虚拟IP成为带货范畴的佼佼者，出售额过千万。8月29日，迈吉客科技使用工作创始的“AR+外景“实时仿真交融技能，助力“我是不白吃”运营团队成功完成“认养一头牛 草场溯源 ”虚拟IP专场直播，带领 200万+观众走进草场见证质量，完成纯牛奶GMV50万的好成绩。不只发明了业界初次虚拟主播走出直播间，溯源外景、看望美食的立异形式，完成了虚拟主播长途与真人野外实时互动直播，还极大程度降低了直播的本钱。
近期，迈吉客又为粉丝数百万的畅销书作家、真人网红、趁着品牌创始人“洒脱姐”完成了品牌虚拟IP和“洒脱姐”真人互动的初次直播，生动、形象、又富兴趣性地与“洒脱姐”在直播间互动，烘托购买气氛。
据介绍，现在迈吉客旗下有上百个虚拟IP在协作，伏英娜说能够描述其为“虚拟IP的MCN”，当品牌方有需求的时分，就能够为商家匹配合适他们的虚拟IP或为其定制IP。比方旗下IP熊猫宝爷就是驻场许多品牌直播间的熟客，波司登、松下、美的、微软等官方旗舰店的直播间都有过它的身影，对品牌直播间的数据提高有显着作用。
近几年尤其是本年，在疫情的催化下，直播电商成为新的购物潮流，带货主播也成为炙手可热的工作。但是卖货也不只是真人的技能，虚拟IP也能够来分一杯羹。在不断改变的年代背景下，90后现已逐步成为了商场的消费主力，虚拟IP的鼓起不是一时起意，它击中了年青顾客们的猎奇和追逐潮流新鲜事物的心里。当技能和文明构思、消费晋级结合在一同，未来仍是充满了幻想。